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Temu
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Ultra fast fashion et e-commerce low-cost : Temu, encore pire que Shein ?

En quelques mois, à coup de matraquage publicitaire, l’application Temiu est devenue N°1 des téléchargements dans les stores des smartphones. Crédit : WD/Canva.

Marque chinoise comme Shein, Temu joue la même partition : des vêtements en pagaille, à prix très bas et de mauvaise qualité. Mais l’application pousse le curseur encore un peu plus loin.

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Mis à jour le

Florence Santrot

Écrit par Florence Santrot (Rédactrice en chef du site wedemain.fr)

Depuis quelques mois, vous avez certainement dû voir passer des publicités pour une nouvelle application nommée Temu (prononcez “ti mou”). Elle tire son nom de l’expression “Team Up, Price Down” (Faites équipes, baissez les prix). D’origine chinoise, cette enseigne – créée en 2022 et lancée en France depuis avril 2023 – propose un très large catalogue de produits. Mode, tech, bricolage, instruments de musique… tout est vendu à des prix incroyablement bas. C’est là son principal avantage : proposer un T-shirt à 89 centimes, un sac en similicuir à 6 euros, un appareil photo vendu à peine plus de 10 euros ou encore une montre connectée à moins de 15 euros.

Derrière ce détaillant chinois, on retrouve la même holding, PDD, que la plateforme Pinduoduo. Cette dernière est aussi spécialisée dans le e-commerce aux étiquettes défiant toute concurrence. La différence ? Quand Pinduoduo s’adresse au marché chinois, Temu est davantage ouvert à l’international. Mais comment vendre à si bas prix ? Son argument est de “supprimer les intermédiaires”. Grâce à eux, les vendeurs chinois peuvent donc commercer directement avec des clients français, allemands ou américains. Et ce, sans devoir passer par un revendeur et un entrepôt basé en Europe ou aux États-Unis.

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