Créer une télé pour millennials, mission impossible ?

“Bienvenue sur la première chaîne de live digital au monde !” Sur le chat YouTube, les commentaires se déchainent. Il faut dire que le lancement, prévu pour 18h, arrive avec quelques minutes de retard. Mais enfin, l’écran s’anime, révèle un groupe d’une quinzaine de trentenaires surexcités. Cette bande de potes, c’est celle du Live, une chaîne en continu lancée par le groupe Webedia  lundi 3 février, après trois ans de préparation. Visite guidée des plateaux et bureaux, concert, talks, première de l’émission 301 vues du vidéaste Cyprien… pour sa soirée de lancement, l’émission a mis les petits plats dans les grands. 

La web-télé généraliste propose des contenus quotidiens entre 17 heures et minuit, des talk-shows et des magazines diffusés en direct et en replay sur Facebook et Twitter ainsi que les plateformes YouTube, Twitch et Dailymotion. Sa cible ? Les millenials, c’est-à-dire la génération née entre 1980 et 1996.

“Ce sera le média dont vous êtes acteur. Contrairement à la télévision, où les téléspectateurs sont plus passifs, dans LeLive, il y aura une communion.“

Les difficultés rencontrées par le projet s’expliquent peut-être aussi par ses canaux de diffusion hétérogènes. Webedia a en effet choisi d’adresser son contenu sur sept plateformes, chacune fédérant un public différent. Twitch touche majoritairement les adeptes de gaming, Instagram les 18-34 ans, YouTube les plus de 25 ans… Ce qui aurait dû être l’atout principal du programme, l’omniprésence sur les réseaux sociaux, est peut-être devenu son talon d’Achille. 

On pourrait ensuite se demander si, en cherchant à réinventer le média télé, le groupe ne s’était pas trompé de combat. Est-ce bien utile de chercher à faire renouer les jeunes générations avec la consommation audiovisuelle linéaire (en un flux continu), à l’heure où l’on ne sait même plus définir cette linéarité ?

Dans un article publié en 2012, Jean-Samuel Beuscart, Thomas Beauvisage et Sisley Maillard s’interrogaient déjà sur la “fin de la télévision” comprise comme une expérience contrainte et collective.

“Le téléspectateur actuel est face, non seulement à un ensemble de flux télévisuels, mais aussi à un catalogue très large de contenus télévisuels, dans lequel il peut naviguer à sa guise”, pointent les auteurs. “Il peut choisir de consommer ce qu’il veut, quand il le veut, affranchi tout à la fois de la contrainte de rareté et de temporalité qui caractérisait la télévision.”
 

“Il est de plus en plus probable que les individus regardent des programmes différents [et] quand ils consomment le même programme, il est également de plus en plus probable qu’ils ne le regardent pas au même moment.”

Pour ces deux raisons, il paraît désormais difficile, sinon impossible, de rassembler toute une classe d’âge sur une même case horaire autour d’un contenu unique. Et, par la même, de devenir un programme “after-school” de référence chez un public qui ne consomme plus que de manière “délinéarisée”. 

Donc si j’ai bien compris apparemment #leLIVE est une sorte Web TV pour les jeunes qui regarde les Anges/Marseillais/TPMP. Avec comme animateur des gars qui viennent de la télé ou des Youtubers a succès pour les 10/18 ans
— Jerryjery (@Jerryjery30) February 3, 2020