Denica Riadini-Flesch : “Les vêtements les plus durables sont ceux qui sont déjà dans votre garde-robe”

Transformer toute une filière pour produire des vêtements plus durables ? C’est le défi dans lequel s’est lancée Denica Riadini-Flesch avec son projet SukkhaCitta (Sukkha signifie “bonheur” en indonésien). Un challenge qui lui a valu d’être désignée lauréate 2023 du Prix Rolex à l’esprit d’entreprise. Son modèle “de la ferme à l’armoire” revisite toute la chaîne d’approvisionnement afin de pouvoir intégrer pleinement l’agriculture régénérative dans son processus mais aussi de soutenir l’artisanat au féminin en Indonésie.

Sa marque de vêtements éthiques, SukkhaCitta, qui pratique la vente en ligne, est née d’une bifurcation professionnelle. À l’origine, Denica Riadini-Flesch a suivi une formation d’économiste et a grandi en ville. C’est en rencontrant des artisanes rurales et en découvrant la beauté des pièces qu’elles étaient capables de créer que l’idée a germé. “Je me suis demandée quel héritage je voulais laisser et j’ai compris que mon but dans la vie n’était pas de gagner de l’argent.” Mais, plus qu’un simple projet écologique, il s’agit aussi d’une entreprise sociale avec la volonté d’avoir un impact si positif sur la population indonésienne, et en particulier les femmes.