Quand on parle de sobriété, les entreprises stoppent bien souvent leur réflexion à la question “doit-on moins produire ?”. Tabou ultime de la décroissance, ou en tout cas de ne produire que le strict nécessaire, les industries, quelles qu’elles soient, ne savent toujours pas comment faire face à cette problématique, pourtant essentielle si on veut réduire nos émissions de gaz à effet de serre. Mais une entreprise française du secteur textile, Hopaal, a fait sienne depuis quelques mois la trilogie “produire bien, produire moins, produire mieux”.
Imaginée en 2016 par deux étudiants, cette marque, qui a son siège à Biarritz, a été lancée en 2017 avec un parti-pris : ne produire que des vêtements à partir de matériaux recyclés. Et une fabrication française ou portugaise. Tout se passe dans un rayon de 1000 kilomètres de Biarritz maximum. Hopaal se fait vite un nom parmi les marques éthiques et écologiques et se développe bien. Son site compte bientôt plus d’une centaine de références. Des chemises, T-shirts, shorts, pulls… aux couleurs chatoyantes et aux imprimés joyeux. Jusqu’à la prise de conscience.
